算是半个教程吧。把搜索优化从头到尾的流程捋一遍，中间会提醒哪些地方容易卡住。
钱都花在哪了
- 需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。
中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。
- 品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。
先说个前提，单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。
条款写得越笼统，后期争议越大。
这里不多展开。
完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
顺便提一句，标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。这点挺重要。
选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
我自己踩过，看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。我反正是这么看的。
节奏和心态
遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
- 我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
- 用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
- 遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
- 有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
- 文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
你先记住这个。
老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。细节往往就差在这。
站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。
非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。
那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。
- 搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
几个常见的坑
抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。别等出问题才想起来。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。
文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。这块别偷懒。
内容这块最费功夫
GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
后来才发现，各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。
本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。
我记得，视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
流程写完了，第一遍慢一点没关系，第二遍就顺了。